新华社广州12月19日电牛达人
新华社记者王浩明、王恒志、王春燕
即将收官的2025年，是体育赛事大年，而与之相伴的赛事经济更是迎来了爆发——“苏超”带领民间足球赛事热潮，各地你方唱罢我登场；2025赛季中超联赛观众人数创下历史新高，十五运会和残特奥会则制造了顶流“大湾鸡”。
从“苏超”到“大湾鸡”，赛事经济正在越来越多地创造着新的消费场景，打开经济增长的新空间。
11月1日，球迷在江苏南京举行的2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛中加油助威。新华社记者 李博 摄
创纪录引流量，赛事经济掀热潮
随着上海海港连续三年捧起中超冠军奖杯，2025赛季中国职业足球联赛的大幕落下。中国足球职业联赛联合会发布数据显示，2025赛季，中超、中甲、中乙三级联赛累计现场观众人数超895万，较2024赛季提升18%。其中，中超联赛总观众超618万，创历史新高。
职业联赛之外，业余足球赛事也异常火爆。“苏超”超243万人次现场观赛，场均超2.8万人次，南京奥体中心7场比赛均超6万名观众，决赛创下62329人的新高。
在“苏超”引领下，一股全国民间足球热潮在神州大地掀起，贵州“村超”、江西“赣超”、广东“省超”、内蒙古自治区“蒙超”等赛事你方唱罢我登场，热闹非凡。
赛事人气爆棚并不只赚了吆喝牛达人，更带动了各大办赛城市游客数量显著增长、文旅市场消费火热。
江苏省商务厅数据显示，截至“苏超”半决赛结束，重点监测企业销售额达116.39亿元，同比增长34.7%，客流量同比增长31.19%；84场比赛的主场城市比赛日A级旅游景区接待游客同比增长17.71%，银联渠道异地文旅消费同比增长26.48%。“蒙超”决赛期间，呼和浩特市共接待国内游客超89万人次，实现国内游客总消费7.34亿元。
本月初举行的珠海马拉松赛，1.6万人奔跑在碧海蓝天之间，珠海市文化广电旅游体育局提供的数据显示，这其中将近1万人来自外地，珠海情侣路沿线的酒店预订率普遍超过90%，多家酒店满房。
十五运会和残特奥会上，吉祥物“大湾鸡”的火爆出圈，折射出赛事经济新的方向。赛会举办期间，吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”持续火爆，据统计，十五运会和残特奥会特许商品的上市总货值已突破8亿元、超600万件，并有望达到10亿元。
11月16日，吉祥物“乐融融”与观众互动。新华社记者 李鑫 摄
聚人气顺民心，“苏超”“大湾鸡”受追捧
“苏超”“大湾鸡”为什么能掀起一波接一波的热潮？
专家表示，随着物质生活的逐渐丰富，人们越来越愿意为情绪价值买单，特别是在“90后”和“00后”成为主力消费群体后。在这样的趋势之下，提供情绪价值的“苏超”“大湾鸡”生逢其时。
除了消费理念的变化，供给侧同样重要。
十五运会和残特奥会吉祥物设计团队负责人刘平云表示，这次全运会吉祥物的文创开发，种类可谓琳琅满目。“这次我们开发了20大类文创产品牛达人，几乎包容了所有的方向，款式应该说是应有尽有，总有一款你会喜欢。”
如此多的品类，考验的不仅是设计能力，还有制造业的底气。
数据显示，仅在广东东莞，就聚集了超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业。从基础材料、精密配件到模具、包装等，各个环节供应商都能在东莞快速找到。
完善的制造业产业链为体育赛事衍生品的开发、生产和销售装上了加速器和放大器，产品可以快速完成设计和制造，在得到市场反馈后，迅速调整、迭代，从而形成引领潮流、顺应需求、反应迅速的产品供给，构建了一个有效的市场。
为有效市场保驾护航的，是有为政府。“苏超”的爆火，地方政府的担当和作为在其中的作用不可忽视。
当观赛需求一浪高过一浪，每个城市最大的场地都被拿了出来；当有观众提出停车难，市长在城市发布公号留言区直接回复；球迷专列、“苏超”集市、第二现场、文商旅打折免费……“苏超”的不少决策都紧扣公众需求，实力“宠粉”，持续“圈粉”。
而有为政府，在于有所为，也在于有所不为。
“大湾鸡”的走红，部分原因来自官方的“放手”。在“大湾鸡”IP的孕育过程中，尽显对市场规律和民间创造力的尊重。“指豚为鸡”的调侃下，“大湾鸡”迎来了一波接一波的二次创作热潮。
新场景新动能，赛事经济的未来图景
2025年中央经济工作会议提出，“坚持内需主导，建设强大国内市场”“深入实施提振消费专项行动”“扩大优质商品和服务供给”。
这些政策，对体育产业的发展起到了指引性作用。专家表示，未来，立足于内需的消费场景打造，无疑将成为赛事经济未来的重要发力点。
赛事带动的消费场景，不仅限于赛事，如果做到在空间上可拓展，在时间上可延伸，其价值将成倍放大。
这一点，从十五运会和残特奥会上可见一斑。广州深入践行“办赛事就是办城市”的理念，利用赛会筹办契机，改造场馆、街区，打造不落幕的体育消费场景。
十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任、广州市政府副秘书长朱小燚说：“大家对‘大湾鸡’的喜爱依然在延续，我们希望从赛会中走向赛会后，持续打造这个IP。”他表示，广州将举办“大湾鸡”嘉年华活动，并在公园进行选址，打造“大湾鸡”永久IP主题乐园。
11月8日，第十五届全国运动会公路自行车男子个人赛决赛参赛选手经过港珠澳大桥闸口。新华社记者 邓华 摄
着眼更长远，体育赛事对区域协同发展的作用更不可忽视。“苏超”用足球联结“十三太保”，十五运会和残特奥会用赛事让粤港澳融合聚变。
一骑湾区行，更见海天阔。跨越粤港澳三地的十五运会公路自行车男子个人赛，一赛串联三地，跨越的是时空，突破的是机制，凝聚的是人心，催生了新需求，激活了新动能。
中山大学粤港澳发展研究院教授张光南表示，在硬联通和软联通的不断深入之下，“体育湾区”的畅想，有望从蓝图渐渐变成现实。
“从规则衔接、机制对接到‘心相通’，十五运会将为‘体育湾区’建设积累宝贵经验，并为粤港澳大湾区高质量发展贡献制度创新成果，推动政策创新和产业融合。”张光南说。
华南师范大学体育科学学院教授谭建湘建议牛达人，坚持有效市场和有为政府相结合，持续推进体育领域改革，加快推动国民体育消费，发挥出体育蕴藏的巨大产业经济功能，逐步承担起助推“双循环”发展的责任。
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